湖南卫视晚会奖励飙新创享会。

分享嘉宾：

bilibili跨年等大年夜型晚会总导演 宫鹏

2021“河南春晚”、“元宵晚会”总导演 陈雷

2021爱奇艺《为爱尖叫》晚会制片人 唐瑗

湖南卫视贸易运营中央品牌策略中央总监 饶欣

主持人：

湖南卫视《2020天猫双十一开幕直播盛典》总导演 王梓睿

PART-1

宫鹏:《满屏“爷青回”，B站跨年晚会靠甚么捉住年青人？》

来之前主办方给了我一个主题，《满屏“爷青回”，B站跨年晚会靠甚么捉住年青人？》，我想讲一下创新思绪。起首在思虑的一个问题是说B站晚会事实是一个网站的公关晚会，照样做成甚么类型的晚会？由于网站做跨年多是B站是第一个，由于B站它才10周年，所以我们想做一个属于年青人看的晚会，这是我们的一个命题。

晚会的逻辑是甚么？底层的焦点点是甚么？所以当时我们聚焦的四个字是“共情共鸣”。应当去捉住年青人的感情点，他们想看甚么、他们爱好甚么、他们想对甚么样的器材有感情，有追思点。其实“爷青回”就是“共情共鸣”，不成否定是IP。所以说我们梳理了一下IP。

从2019到2020，我们从单一的纯援引IP，到2020塑造B站晚会的IP形象出来，这是个历程。在B站晚会的IP援引上我们大年夜概梳理一下，拿甚么样的IP去让年青人感动他们的一种感情点。2020年《漫威》12年，《西游记》35年，《指环王》20年。我们用了IP项的援引，然后来往来往做的晚会的底层逻辑，跟人的感情点联系在一路。IP是耗损品，每一年晚会里面你假如把IP耗损失落，我们是不是是应当在跨年晚会的类型上去塑造一个属于这个晚会本身的IP器材产物呈现，《韵界》是我们的考试考试，第一年我们有《韵界》出来今后，第二年我们有《韵界》2.0，然则在2020年我们又把它去跟而本年青人的试听感到感染连络在一路，把奏间和猫和老鼠如许的IP畅通领悟在一路，如许就增加了一些趣项，由于在B站里面有自由的文化系统叫卡点文化，所以我们把卡点文化跟IP连络在一路。简单来讲第一年是单个IP利用，第二年在IP里面做了贯串和升级的考试考试，适才说了一个《韵界》的升级，还做了一个概念是我们把《仙剑》如许一个非演奏项的酿成一个纯演奏项的一个考试考试。我们把仙剑的游戏IP影视IP连络在一路，突出我们晚会的特点，是一个看得见的音乐，所以我们把游戏跟影视的IP畅通领悟在一路。

看得见的音乐会我们认为它是初心。由于舞台处事于内容，然后感到感染音乐的震动，然后是引入跨年时刻的狂欢，民众的共情与共鸣。回到“爷青回”，它是一条线串下来的。由于而本年青人看器材是先入为主，所以就算我有强大年夜的IP，然则我也不成能在前三分钟时候把所有IP项器材输出出去，当时我们定位的是看得见的音乐。由于我们感觉IP的器材用看得见的音乐体式格局去来显现的话，适合而本年青人的一种习惯。

由于《韵界》是我们本身做的一个新的考试考试，我们希望可以或许在本身的晚会里面去打造出本身的IP产物出来，也就是说在将来的晚会的建造历程傍边去针对这台晚会缔造属于这个晚会的IP，这个是我们重点去做的。

我们本身在考试考试的做一些新的自有晚会属性IP的一种器材产生，我们想要一个关于中国戏曲的节目，然后再去找故事原型。将来在我们的晚会里面也可以或许有如许的一种IP的体式格局呈现，找到一个器材出来从头的诠释它，这是我一最早想说的概念。

提问&解答 /Q&A

王梓睿：如许一个IP最最早除导演组有设法想做一个戏曲节目之外，更多的灵感

宫鹏：这个是版权的问题，由于最最早提出戏曲节目标时刻说真话我本身不知道我想要甚么样的节目，我就换一个思惟体式格局，说我不要甚么，说我不要的就是传统戏曲晚会里面大年夜家看的那种节目。我们只能说传统器材想让年青人爱好的话，应当用年青人的体式格局去解读。由于B站它是一个进修惯氛很强的，在我们第一年做《韵界》的时刻，我们在谁人节目呈现了各类各样的乐器，我们请来了唱了一首《大年夜酒歌》，然后当时就有网友把歌词里的所有的背后的故事所有酿成弹幕发出来了。所以我们会感觉说B站人是进修属性的。我们想做一个给晚会定位成视觉看得见的音乐会，所以音乐也是需要从头去做的，就是把传统的跟新的器材畅通领悟在一路去做。

PART-2

唐瑗：《打破眼界、极致互动，爱奇艺若何为爱尖叫？》

我们在2019年《新说唱》这个节目里面考试考试了互动、视频、分级、剧情如许的功能。然后在2020年的时刻我们在“青你”里面考试考试了子母屏互动直拍的如许一个产物功能，在我们的平台是有一定的互动属性和产物根本的。是以我们在这个根本上提出了一个全新的晚会类型，就是互动晚会，就是“多个视角”。

我们的内容，其实也是基于一个互动，然后同时爱奇艺有良多克己综艺、克己网剧。所以我们从头梳理了从成立以来到当时的IP，然后做了一个内容的设计。其实主舞台就是一个很传统的歌舞表演，重点的是这个部分，起首第一点就是为何要分这几个区域？这几个区域的

大年夜家可能很关心我们此次晚会的手艺。有主舞台，有戏剧区、后台区，它有每一个区域都有一套本身的系统和收集直播两套系统，然则两套系统之间又会有一定交叠的部分。所以我们划分做了三套，第一套是收集系统，我们搭建了一个三级导播制度，最下面的三级导播会对每一个区域的内容负责。二级导波是焦点导播，他们会负责除主舞台之外的其他画面的内容直接输出，把所有的内容返到导播车上，然后由一级导播输出究竟的焦点内容。

然后收集手艺。最大年夜的问题就是我们要在多屏、多端同时显示后果。由于网友在选择了投票今后，我们不克不及让发布有延迟。所以其实我们在这个收集手艺上做了更多的手艺贮备，全部我们把延迟节制在了5秒。

我们花了一定的心思在全部鼓吹和运营的节奏里面，我们用各类方式，传授教化小片、真人传授教化还有游戏，让大年夜家在晚会最早之前有参与感，然后在晚会直播历程当中，其实我们增加了一个弹幕指导，就是我们在团队里面选择了4个稀奇年青的导演，每小我看一个屏幕，指导不雅众进行旁不雅和交互。

最后创新模式。我们的艺人在一最早的时刻邀约异常的难，有良多艺人有良多挂念。我们第一件事长短常有耐性，从见他最早就建群，所有的问题实时地反馈，让他尽量来参与。别的一点就是建筑熟习的环境，也就是为何让良多的建造人承当我们的MPC，在如许的环境下完全地做了“为爱尖叫”晚会。

提问&解答 /Q&A

王梓睿：真人秀是需要剪辑的器材，其其实这一点“为爱尖叫”做的挺好的，这一方面若何把晚会傍边的真人秀做到有看点这件工作？

唐瑷：起首第一点把它当真人秀在做，这个部分由于没有剪辑，其实爱奇艺投入非终大年夜的人力，我们每一个二级导播旁边有一个相对成熟的导演，他立马知道需要甚么样的内容然后切出去。由于没有举措剪辑，所以我们重点都放到了所有的流程彩排，收集流程和手艺流程如许的彩排。由于我们之前做真人秀有呈现良多一时的状态，所以我们在彩排历程当中，一时有意设置一些环境，算秒数然后把它卡失落，然后有备播，备的那种我们真人传授教化的小片。同时我们在总控室里面设定了两个机位，假如真的系统崩失落或是收集系统坍塌，会伶仃用这一路旌旗灯号输出，然后由总制片人给大年夜家诠释这个晚会而今呈现甚么样的环境。

PART-3

陈雷：《不在C位亦能出圈，传统文化才是真顶流》

今天在这给大年夜家分享，我们河南春晚、还有元宵的全部历程。其实给我的标题问题是《不在C位也能出圈，文化才是顶级流量》我想其实这一次出圈的焦点缘由照样由于我们把内容给显现出来了，而且用创新的体式格局在传承。其实这一次我总结有几个新，一个我们机制的刷新、不雅念的刷新、手艺的更新、内容的创新和鼓吹的出新。

机制这一块，我们产生了良多鼎新。好比说我们把舞台的文艺部也给整合到一路，把良多做举止的优异人才都成立工作室和导演组。所以说如许的话，我们会引进一些社会上的资本，到一个中央里来，便于我们去分娩一些内容。

不雅念刷新。由于我们不雅念上都产生了非终大年夜的改变。由于其实相对来讲河南这个处所照样很守旧，我们一定要想清楚一个问题，我是谁？是内容制造者，内容要做给谁看？为何要做如许的内容？这三个是我们在做春晚的时刻就最早思虑的一个问题。有了互联网今后，其实大年夜家都是不雅众，向导也是不雅众。怎样可以或许感觉大年夜家都爱好看？我感觉这个内容是毋庸置疑的好内容。所以做给谁看？应当是朴质性的内容。为何要做这个内容？我也感觉在此次春晚里面，通报欢欣这件事还挺有意义的。在找我们的不同的时刻，我们想爽性我们做文化。所以说在这个晚会里面我们通报了文化，我感觉这件事照样很有意义的。

这是我们而今产生改变今后的。排第一个是政治意识。第二个就是市场意识，第三个才是创新，第四个有成本意识。我们必需得有合作意识，将来可能跟湖南卫视，跟B站，跟爱奇艺都合作。而且我们还有处事意识，一种心态改变，主动拥抱市场。再一个就是危机意识。必需成立一个品牌意识。

手艺刷新。此次有一个太极的谁人节目，叫《六合傍边》。我们都是应用了后期合成的，我们在一个舞蹈里面看到了国宝、看到了国风。我们有画，有建筑，还看到了国潮。我们也用这类手艺给大年夜家通报了这些，然后有良多像B站一样进修型的这类网友，城市把我们的国宝科普。我们也感觉在手艺层面上是需要不休刷新，而且对导演提出了要求，大年夜胆地构思，而且畅通领悟的适可而止。

内容创新。在主流媒体，稀奇是新华社、人平易近日报，包孕前一段他们转发《唐宫夜宴》的时刻，其适用文化和社会主义焦点价值不雅的这个实际上是一个高的站位，一方面我们尽量做出一些节目，大年夜家都能看得清楚，再一个它确切拿得出来可以或许代表平易近族的，一种我们的主流的一种价值不雅的器材。再一个我感觉接地气很主要。由于我会去到良多下层，甚至是我们做脱贫攻坚的时刻就会去到良多贫苦的老公民的家里。在如许的一个别验历程傍边，我真的有会感到感染到良多贫苦的人是对党、对这个时期长短常感恩的。稀奇因病致贫的那些家，真的获得了改变等等。我们省里一个节目叫《感动华夏》，评一些先辈业绩的人。我发现他们身上真的有良多魁岸年夜的理念。所以在接地气的时刻我就尽量的去切近普普一切的人。稀奇是我们的戏曲，让它更切近我们的生活生计。还有一个一定要能讲故事，包孕《唐宫夜宴》，良多年青人在这里面可以感到感染到有本身的影子。我就感觉导演照样一定要大年夜胆地用本身的个性的，去表达所要创新的内容。

创新精神，就是逆势而上。再一个就是我感觉，坚持住要自傲，也就是文化的自傲。此次其实我感觉我们存身文化这一点，是跟出圈是两回事，我们的文化太厚重了，顺手一摸春秋文化，脚下一踩秦砖汉瓦。我们在做的时刻当时就想着能不克不及让不雅众可以润物细无声地感到感染到这类器材。在后面，我们又用了5天时候赶了元宵稀奇节目。我感觉文化很耐人琢磨，信息量挺大年夜的，有很大年夜的空间。我感觉其实都是由于文化的魅力。所以说我们单元而今有一句话叫“小我干不外团队，团队干不外公司，公司干不外平台，平台干不外趋向”，而今这个全部的这类文化强国、文化强省，文化的中兴、文化的复出，传统文化输出等等这些，这个实际上是一个趋向。随着这个趋向去走的话，应当照样会做出来一些好看的作品。

还有一个彩蛋。《唐宫夜宴》获得了大年夜家普遍的酷爱今后，敏捷地最早了衍生的开辟。还有一个就是网友大年夜量的在网上向我们发出手办如许的呼吁，所以说我们很快进行了一些贸易的开辟。除这些文创产物之外，还会开辟一些影视类的，还有一些实体表演等等这些。我感觉这个也是一个新的思虑和开导。

最后，三句话。在限制中才能显出妙手。最后这个总书记说的“中汉文化既是汗青的，也是现代的，既是平易近族的、也是世界的”，我感觉文化都是相通的。

提问&解答 /Q&A

王梓睿：感到感染你们在鼓吹上是偏重发力的，你们出圈的方式是甚么？

陈雷：行使了全台的资本，做了策略的计划，策略的布置和策略的宣发。从内部我们是全广电调集来做，我们这个中央就是把大年夜家将来要推向市场化，也是由于这个缘由，我们先期跟快手合作，微博，然后后来抖音、B站，也是借助共青团在B站的一些气力等等这些，就构成了表里的和合力的。我们台总编室是要调剂我们所有资本的中央。而且也是做了移动先行，就是在大年夜年二十九播出的那一天，我们是提早半个小时在快手端，在谁人平台上的阅读量是737万同时旁不雅。然后我们又新开了一个号叫河南春晚大年夜吉，谁人当天晚上的在线旁不雅量是160万人，点赞量100万。

PART-4

饶欣：《贸易定制，解锁晚会更多新弄法》

我说晚会合法红，营销好性感。其实想跟大年夜家看一个数字，从贸易化的创新来讲，湖南卫视在2019年和2020年的考试考试。我们2019年完成的创收是2亿+，而在客岁我们做了舞台，我们的创收是7亿+。想跟大年夜家说晚会合法红，是问会这个形态对全部贸易市场带来了新的机缘，这个新的机缘实际上是基于全部市场的客户他们在转变。

我们叫市场营销的转变。10年之前你要做产物你要做实体渠道为王，你占据了所有的商超、商号，你的货一定卖得好。在8年10年前，全部市场在转变，大年夜家在讲从4P到4C，我简单的说就是用户为王。渠道而今不那末主要了，所有的商家最早研究用户，由于经济的成长，你的物质愈来愈多，品牌愈来愈多，产物愈来愈多的环境下，从渠道改变到最早研究用户。所以从8年前在互联网还没有真实的成长起来的时刻，用户为王在全部贸易范畴其实成了一个新的营销，就是大年夜家其其实研究这些人的步履。然后再数字化时期，在互联网手艺成长今后，我们会发现他们又有一个新的转变了，他要跟他互换，要跟他来互动。所以他又最早了想我怎样跟我的用户来互动？后来我们说其实而今叫做交互。这是市场营销的转变。实际上我想讲的是全部客户的群体他们研究的标的目标改了，这个就是在大年夜概6年之前，我跟所有的客户晤面，他们就跟我聊比来的内容趋向是甚么？我们称之为品牌最早做IP化。良多的品牌在做他的用户的互动的时刻，都在做数字化转型，把用户沉淀下来进到我的微博、进到我的小轨范，进到我本身的资料库，我要做我的CRM系统，他成立了这些人今后，这一步完成大年夜概花了3到4年的时候，实际上而今良多传统客户颠末历程客岁的疫情这一战，已快速加速了他的数字化转型。那走在前面的这些大年夜的品牌，我们叫做品牌最早做本身的IP化。这个IP化的概念不再满足于只是投放一个告白，蹭一个IP的流量，要打造本身的IP，蒙牛推出了牛萌萌的IP形象，然后良多大年夜的品牌其实都最早做本身的内容跟它的用户来做互动。

那还有一个就是营销的场景化，其实这个场景它是空间的、时候的，其实就是在任甚么时刻间，给用户一个理由，占据用户的心智，让用户占据心智之外还要有所步履，掏钱买我的器材，消费我。所以你会发现，客户在做猛烈的改变，他们跟我们在研究一样的工作。其实对电视媒体，由于互联网有互联网的优势，然则为何晚会合法红？是由于我们处在一个有异常多的不一定性、传布碎片化的如许的一个时期。而在这个时期下，我们会发现我们接触信息的渠道，真实度，体式格局，我们不但仅叫做碎片化，而今完全叫做粉尘化，在粉尘化傍边我们若何捉住用户存眷的那束光？所有的内容其实都是造设出了那束光，然后让用户在粉尘化傍边找到你。我们相信说优异的内容实际上是匡助我们的客户去找到他的用户。

还有一个是民众传布力。就是电视直播。其实B站的晚会，包孕爱奇艺最早做晚会，这个刚巧是一个新的热点。还有第四点，其实我们讲的场景制造和节点制造。我必需要给用户一个理由，稀奇是互联网客户，电商客户它稀奇需要的，我们要一路来做定制合作共创。

到底若何来界说内容的定制和内容共创？

1、其实不叫定制我们叫共创，跟客户一路对用户的研究，我们对不雅众的研究我们来共创一个内容。

2、共创的历程。当客户做晚会或做贸易表演或在某个平台定制的时刻，稀奇需要所有人都来提案，这个飙企图是让他全程参与到我们的内容共创傍边。

3、我们讲的是共创IP的愿景。我们想做的都不是一次性的工作，我们希望是配合来共创这个IP，配合处事我们两边的诉求，给我们内容创新，然后满足客户的诉求。

4、实际上我们讲的是交互的弄法，是直播的关头。我们在思虑跟客户的沟通和内容定制的弄法的时刻，我们更多的是可以去吸收品牌方的优势和他们对用户的洞察，他能给你良多新的创新的思绪和弄法。

我们从客岁最早其实考试考试了良多，对我们来讲从全部营销或商务的角度，将来的全部大年夜的标的目标是大小屏联动联营的交互式的创新。这个交互多是手艺、互动弄法，时候空间都有可能。别的一个是内容驱动型的整合营销。还有一点是晚会内容形式多元化创新。由于客岁晚会创新更多聚焦在歌舞类，我们跟天猫在基于直播，电商直播新的营销范畴的一个创新性的弄法，这个是贸易定制晚会客户真个手艺鼓动我们创新的一个异常标杆型的。我感觉对所有的客户来讲，我感觉不是垂头处事，也不是昂首瞻仰，而是我们同等的对话，我们都各自对各自的品牌负责、对我们的用户负责，在贸易定制共创将来的合作傍边，各取所需，各施所长，来配合前进。

-不雅众提问-

Q1：将来做B站的晚会，在内容的选择上会有一些改变吗？

宫鹏： 2020年做跨年的时刻，要求是基于市场，按照客户，按照大年夜家的受众需求，网友们会希望看到甚么器材。所以没有太多的限制导演组的创作，是大年夜家共创出来的。我们提的是一个看得见的音乐会，他们就感觉有画面感、有可能性。其其实那一年做的时刻，全交响乐的配制如许的体式格局在晚会里面是没有的，而且B站最最早定位是做一个跨年直播晚会。由于大年夜型的交响乐手艺上太难了。假如是做直播，跨年的交响乐是不适合的。

本年再去做的时刻其实就会发现，要各类各样的器材出来，然则这个时刻我，可能说在中国的晚会里面，如许的虚拟手艺来讲的话成为一个标配了，本年B站跨年晚会里面发现我们把视觉显现的手艺手段打开了，不再是传统的用一个手艺完成一个节目标包装，由于手艺是处事于节目标，而不是节目处事于手艺的，节目不克不及被手艺绑架。

Q2：我们若何去界说这个粉尘化，和在这个趋向下面会给我们的前言和内容的标的目标在哪里？和我们怎样去共创我们的内容？

饶欣：当所有的信息爆炸式呈现的时刻其实大年夜家反而没有选择权。我们而今就处在如许的时期，所以我到底怎样可以抓取到80后、90后、00后、10后的人？其实这是一个异常难的问题。所有的渠道，将来非论是长视频、短视频照样电视媒体，将来其实城市被垄断。很简单，在每一个范畴，都只有头部可以或许获得最大年夜的优点。我说其实对内容共创或客户的共创或将来跨界合作愈来愈多，这是为何古驰要跟米老鼠合作？由于它足够大年夜，然则独家也很难让本身的信息可以或许正确地触达。我们最早愈来愈趋同于研究同一群人，就是若何让我的器材，所谓出圈就是找到我想要找到的那一群人。内容营销和营销内容，其实会愈来愈趋同。

真正好的内容是既有传布力又有影响力，是传布力加营销力，它可能这个内容才是最有气力的。我会发现其实真正专心做一个好的内容，用适合的营销手法，也有伟大年夜的效应。真正好的内容照样需要去打磨的。我们都是内容创作者，其实大年夜家一定要坚信，内容是真正有气力的，非论是品牌照样我们本身，对我们来讲营销人来讲，就是我若何用最有用的组合体式格局来到达让它传布力更大年夜，让它贸易化价值最大年夜化。

Q3：假如明年还做的话，您有没有一些好比其他的新的标的目标的设法？都已这么新了，那我还能怎样再创新呢？

唐瑷：我们“尖叫之夜”已6年的时候了，就是每一年播出像颁奖礼如许的一个晚会。我们为何创新？第一由于B站给到我们的压力，第二由于我们本身去做了这个创新。起首是第一点我们本身感觉似乎都不足够感动我们本身，然后第二点就是照样要基于爱奇艺的特点去做。可能本年再做的话，会从我们本身本来的遗憾和本来直播历程呈现的问题先去做一些不叫创新吧，多是迭代，有根本说在某一些小的处所去做一个创新。

PART-5

龚政文

湖南广播影视整体有限公司（湖南广播电视台）

党委副书记、总经理、台长。

我为何列入这个创享会，我其实想我实际上是为三个而来。

第一个为致敬而来。致敬我们的宫鹏、陈雷、唐瑷，几位大年夜牛，是我们远道而来的客人，到我们这里来毫无保存地跟我们分享他们节目标一些创意、一些设计，一些成功的暗码，异常感谢感动他们，作为东道主我也应当来，代表台党委来问候你们，来致敬你们。

第二个就是为进修而来。确切像客岁一个B站，后浪，B站一连两年最美的夜，河南春晚不用说了，我是最早看到朋侪圈有《唐宫夜宴》和《六合傍边》我就转发给手艺团队，卫视的负责人，我说你们一路看看，这个器材为何做的这么好，热度这么高，还有爱奇艺“为爱尖叫”，这都是客岁我们的收集媒体，我们的兄弟媒体，几个异常出圈的有现象级的如许的节目，确切我也稀奇想进修，就是近身地来进修到底他们好在哪里，为何做，是怎样做出来的。

第三个就是我也是为期待而来。期待甚么？就是期待我们湖南卫视，我们芒果TV，我们台里的，我们整体的这几个媒体，在创新上还要有更大年夜的力度，还要获得更大年夜的成效。其实我们客岁一全年都在讲创新，华立书记也好我也好，我们都感觉湖南卫视，芒果TV的节目，就以我们的晚会为例，客岁我们做了良多，我们这些晚会可能包孕跨年、春晚、元宵或其他晚会，良多指标都不错，然则在有一个指标上一定是不高的，就是创新度。确切你跟我们几位拿出来的创新性如许的节目，如许的元素比，我们确切在这方面是我们的一个短板，我们怎样办？我们一个就是要向我们的收集媒体、向我们的兄弟媒体，向这些圈内的这些大年夜牛、大年夜神们，这些爆款进修。第二个我们一定要勇于破出我们的路径依托和经验主义，我们一定要感应这个时期最深切的这类呼唤号令，感应我们的受众、我们的用户他们心里的这类渴望。所以一定要在2021年，我们在创新上要有一个本色性的一个打破。本年在创新上再加一把力，“颠覆汗青三千载，自铸雄奇绮丽词”，就是向毛主席进修，让我们的节目有一个全新的面孔